Adobe kondigde deze week de lancering aan van hun LLM Optimizer, een enterprise-tool voor Generative Engine Optimization (GEO). Tegelijkertijd deelde het bedrijf een verbluffend cijfer: het AI-verkeer naar Amerikaanse retailsites steeg in september 2025 met 1.100% ten opzichte van vorig jaar. Laat dat even bezinken – dat is geen type- of rekenfout, maar een fundamentele verschuiving in hoe consumenten producten en diensten ontdekken.
Maar wat betekent dit concreet voor jou als zelfstandige of KMO-ondernemer? En waarom is dit misschien wel het belangrijkste AI-nieuws van dit jaar voor kleine bedrijven?
De Stille Revolutie in Je Analytics
Terwijl veel ondernemers zich nog focussen op traditionele SEO en social media, gebeurt er iets opmerkelijks in hun analytics dashboards. Consumenten gebruiken steeds vaker ChatGPT, Perplexity, Google Gemini en andere AI-assistenten om producten te onderzoeken voordat ze kopen.
En hier wordt het interessant: bezoekers die via AI-interfaces op je website terechtkomen, zijn geen gewone bezoekers. Adobe's data toont aan dat ze 12% meer betrokken zijn – ze blijven langer op je site en bekijken meer pagina's. Nog belangrijker: ze converteren 5% beter dan bezoekers vanuit traditionele kanalen zoals betaalde advertenties, e-mail of social media.
Dit zijn geen toevallige bezoekers. Dit zijn goed geïnformeerde, onderzoeksgerichte gebruikers die hun huiswerk al gedaan hebben in AI-platforms voordat ze je site bezoeken. Ze komen met een missie.
Het Probleem Dat Je Waarschijnlijk Hebt
Hier komt het pijnpunt: uit Adobe's early access-programma bleeken 80% van de bedrijven kritieke zichtbaarheidsproblemen te hebben. Hun productinformatie, reviews en belangrijke content waren simpelweg onzichtbaar voor AI-systemen. Terwijl consumenten hun bedrijf opzochten in ChatGPT, kregen ze incomplete of zelfs geen informatie te zien.
Voor een KMO of zelfstandige kan dit desastreus zijn. Je concurrenten die wél zichtbaar zijn in AI-resultaten, bouwen nu autoriteit en marktaandeel op terwijl jij aan de zijlijn staat.
Het Goede Nieuws: Je Hebt Een Onverwacht Voordeel
Maar hier komt een verrassende wending: kleine bedrijven hebben eigenlijk een inherent voordeel in GEO. Dit is geen marketingpraatje, maar gebaseerd op hoe AI-systemen informatie evalueren en citeren.
AI-engines zoals ChatGPT en Gemini geven voorrang aan drie dingen waar kleine bedrijven van nature sterk in zijn:
- Specificiteit wint van generieke content. Grote bedrijven moeten breed en veilig blijven. Jij als specialist kunt diep ingaan op je niche – of dat nu biologische huidverzorging, industriële onderhoudsdiensten of lokale cateringspecialiteiten zijn. Die gedetailleerde, genuanceerde kennis is precies wat AI-systemen zoek om te citeren.
- Echte expertise schijnt door. Je hands-on kennis, je processen, je specialisaties – dit alles heeft meer waarde in AI-resultaten dan generieke marketingteksten van grote merken.
- Lokale authenticiteit telt. AI-systemen worden steeds beter in het herkennen van echte gemeenschapsverbindingen en authentieke klantinteracties.
Wat Moet Je Concreet Doen?
Je hoeft geen enterprise-tool van Adobe aan te schaffen (hoewel ze wel een gratis Chrome-extensie "Is Your Webpage Citable?" hebben gelanceerd). Maar je moet wél actie ondernemen:
- Documenteer je expertise helder. Zorg dat je website gedetailleerde beschrijvingen bevat van je producten, diensten en processen. Niet in marketingjargon, maar in heldere, informatieve taal die AI-systemen kunnen begrijpen en verifiëren.
- Check je metadata. Veel websites hebben ontbrekende of ongeldige metadata die AI-systemen niet kunnen lezen. Dit is technisch laaghangende fruit.
- Bouw externe autoriteit op. Zorg dat informatie over je bedrijf ook vindbaar is op platforms zoals Wikipedia, brancheforums en reviewsites. AI-systemen gebruiken deze bronnen om je expertise te verifiëren.
- Test je zichtbaarheid. Zoek jezelf op in ChatGPT, Perplexity en Google's AI-overzicht. Wat krijg je te zien? Is het accuraat? Is het compleet?
De Urgentie Is Reëel
De cijfers liegen niet. In juli 2025 was het AI-verkeer naar retailsites al met 4.700% gestegen vergeleken met een jaar eerder. De conversiekans van AI-verkeer verbeterde van 49% lager in januari naar slechts 23% lager in juli – een dramatische verbetering in enkele maanden tijd.
Dit is geen trend die je kunt negeren of uitstellen. De vroege adapters bouwen nu marktautoriteit op in AI-interfaces, en elk kwartaal dat je wacht, wordt de achterstand groter.
Het goede nieuws? Je hoeft geen groot budget of technisch genie te zijn. Je moet vooral strategisch nadenken over hoe je je bestaande expertise en kennis op een AI-vriendelijke manier documenteert en presenteert. Voor veel KMO's en zelfstandigen is dit misschien wel de grootste kans om eindelijk te concurreren met grotere spelers die jarenlang domineerden in traditionele SEO.
De vraag is niet of AI de manier waarop consumenten zoeken gaat veranderen. Die verandering is al gaande, met dubbele cijfers groei per maand. De vraag is: ben jij klaar om zichtbaar te zijn?
Veelgestelde Vragen
"Wat is het verschil tussen SEO en GEO?"
SEO optimaliseert voor zoekmachines zoals Google om hoog te ranken in zoekresultaten. GEO (Generative Engine Optimization) optimaliseert ervoor dat AI-chatbots zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini jouw content citeren in hun antwoorden. Beide delen best practices zoals gestructureerde data en kwalitatieve content, maar GEO hecht meer waarde aan FAQ's, verse content en external mentions dan aan backlinks.
"Hoe check ik of mijn website zichtbaar is in ChatGPT?"
Het simpelste: stel vragen aan ChatGPT, Perplexity en Gemini over jouw product, dienst of expertisegebied en kijk of jouw bedrijf genoemd wordt. Adobe biedt ook een gratis Chrome-extensie "Is Your Webpage Citable?" waarmee je per pagina kunt zien wat AI-systemen wel en niet kunnen lezen. Check ook je Google Analytics voor traffic vanuit AI-referrals.
"Moet ik als kleine zelfstandige betalen voor Adobe's tool?"
Nee, niet noodzakelijk. Adobe LLM Optimizer is enterprise-software met custom pricing die vooral geschikt is voor grotere bedrijven. Als zelfstandige of KMO kun je gratis starten met de Chrome-extensie, handmatige tests in AI-chatbots, en door je content te optimaliseren volgens GEO-best practices zoals het toevoegen van FAQ's, het updaten van metadata en het verbeteren van je site-structuur.
"Welke content-optimalisaties hebben de meeste impact voor AI-zichtbaarheid?"
Voeg FAQ-pagina's toe die veelgestelde vragen beantwoorden. Fix technische problemen zoals 404-errors, ontbrekende metadata en niet-crawlbare content. Zorg voor verse, gedetailleerde content met specifieke expertise. En bouw external mentions op platforms zoals Wikipedia, forums en reviewsites waar AI-systemen autoriteit verifiëren.
"Hoe lang duurt het voordat ik resultaten zie van GEO-optimalisaties?"
Adobe zag binnen één week al meetbare resultaten in hun eigen tests – een 5x toename in citations voor Adobe Firefly en 200% meer zichtbaarheid voor Adobe Acrobat. Voor kleine bedrijven hangt timing af van de implementatiesnelheid en de mate waarin AI-systemen je nieuwe content oppikken. Begin met quick wins zoals FAQ's toevoegen en metadata fixen, en monitor maandelijks je AI-zichtbaarheid.
Rudi D'Hauwers - AI-optimist - 16 oktober 2025
Disclaimer: dit document bevat deels AI-gegenereerde inhoud. Alle intellectuele input en redactionele controle berust bij de auteur. De geuite standpunten en meningen zijn persoonlijk en weerspiegelen mijn eigen visie.
Reactie plaatsen
Reacties