Laat me brutaal beginnen: de website zoals je die vandaag kent—met je zorgvuldig ontworpen homepage, je mooie navigatie, je call-to-action buttons—is binnen vijf jaar even relevant als een faxapparaat. Niet omdat mensen stoppen met online informatie zoeken, maar omdat ze jouw website simpelweg nooit meer zullen bezoeken. Hun AI-agent doet dat voor hen. En als jouw data niet machine-leesbaar is, besta je gewoonweg niet in hun werkelijkheid.
De Harde Cijfers: De Verschuiving Gebeurt Nú
De AI-agent markt explodeert van 5,1 miljard dollar in 2024 naar 47,1 miljard dollar in 2030—een jaarlijkse groei van bijna 45%. Tegen 2030 zal meer dan 55% van alle aankopen gedreven worden door AI-agents die namens consumenten shoppen. De traffic van large language models steeg met 527% in de eerste vijf maanden van 2025 vergeleken met dezelfde periode in 2024. Dit zijn geen toekomstscenario's—dit gebeurt terwijl je dit leest.
82% van ondernemingen plant om AI-agents te integreren binnen de komende drie jaar. Tegen 2035 verhogen AI-agents de bedrijfswinst met gemiddeld 38%. En hier komt de klap: tegen 2030 draagt Agentic AI 15,7 biljoen dollar bij aan de wereldeconomie—een stijging van 26% van het globale BBP. Deze verschuiving is geen incrementele verbetering; het is een fundamentele hertekening van hoe business werkt.
2030: De Werkelijkheid van de Agentic Web
Laat me schilderen wat er écht gaat gebeuren tegen 2030, zonder de marketing-bullshit. Je klant—laten we haar Sarah noemen—heeft een AI-assistent die weet dat ze volgende maand naar Barcelona gaat. Die agent onderzoekt autonoom hotels, vergelijkt prijzen op 47 platforms, checkt reviews (ook de negatieve die websites proberen te verbergen), kijkt naar haar vorige reisvoorkeuren, en boekt het perfecte hotel—zonder dat Sarah ooit een website bezoekt.
Maar hier wordt het interessant: Sarah's agent communiceert met het AI-agent van het hotel. Die agenten onderhandelen over kamertype, prijs, en zelfs extra services—machine-to-machine, zero human intervention. Sarah krijgt een notificatie: "Ik heb je hotel geboekt, €40 goedkoper dan gemiddeld, met gratis upgrade naar zeezicht omdat je verjaardag is tijdens je verblijf". Het hotel? Dat weet niet eens dat Sarah bestaat tot ze incheckt.
Dit is geen science fiction. Google's AI Mode vult nu al shopping carts en voltooit transacties via Google Pay. Perplexity heeft "Buy with Pro" waarbij research en checkout samensmelten in één chat-interface. Tegen 2030 kunnen AI-agents volledig autonoom voertuigen besturen in grote steden, en tot 70% van kantoorwerk is geautomatiseerd door agents die strategische planning uitvoeren.
De Drie Evolutiefasen: Waar Sta Jij?
Fase 1: SEO (2000-2024) — Keywords, backlinks, en het spel spelen met Google's algoritme. Je optimaliseerde voor menselijke zoekers die op blauwe linkjes klikten.
Fase 2: GEO (2024-2027) — Generative Engine Optimization, waarbij je content optimaliseert voor hoe AI-modellen informatie interpreteren en genereren. Traditioneel zoekverkeer daalt met 25% tegen 2026 door AI-gedreven zoekopdrachten. Maar GEO is slechts een tussenstap—een brug naar de échte toekomst.
Fase 3: Agentic Discovery (2027-2030+) — AI-agents ontdekken, evalueren, en selecteren producten volledig autonoom. Ze scannen je gestructureerde data, vergelijken je aanbod met concurrenten, en maken shortlists—zonder dat je het ziet in Google Analytics. Het platform dat de shopping agent controleert, bezit de volledige klantrelatie van ontdekking tot betaling. Amazon, Google, Walmart, en Shopify vechten nu al om deze positie.
De Heilige Huisjes die Moeten Sneuvelen
Heilig Huisje #1: "Mijn website heeft prachtige UX" — Irrelevant. AI-agents geven geen fuck om je animaties, gradients, of hamburger menu. Ze extraheren pure data. Restaurants die duizenden euro's investeerden in fancy websites zien klanten via DoorDash bestellen; reizigers boeken via Expedia zonder ooit de airline-website te bezoeken.
Heilig Huisje #2: "Gated content genereert leads" — Fout. AI-agents hebben geen toegang tot content achter formulieren. Drift verwijderde toegangsbarrières en zag een stijging van 15% in nieuwe leads—simpelweg omdat AI-systemen hun content nu konden indexeren.
Heilig Huisje #3: "SEO is genoeg" — Laughable. Tegen 2026 daalt traditioneel organisch zoekverkeer met 25%. Als je vandaag nog focust op keyword density en H1-tags zonder aan machine-readability te denken, ben je de Titanic die volle kracht vooruit vaart.
Heilig Huisje #4: "Kleine bedrijven kunnen AI niet bijhouden" — Bullshit. AI uptake in kleine bedrijven groeide met 72% tussen 2023-2024 over OECD-landen. Agentic AI niveleert het speelveld—SME's zonder grote marketingbudgetten worden ontdekt door AI-agents die zoeken op "handcrafted leather purse made sustainably" in plaats van op SEO-spend.
Hoe SME's Zich Nú Moeten Voorbereiden
1. Shift naar Machine-First Architectuur Stop met denken in "hoe ziet dit eruit?" en start met "hoe kunnen machines dit lezen?". Implementeer structured data via schema markup—ImageObject, VideoObject, ProductObject. Maak API's beschikbaar voor agent-toegang. Denk in modules en data feeds, niet in pagina's en secties.
2. Data Kwaliteit is Je Nieuwe Marketing Budget Investeer in clean, gestructureerde, real-time data. Agents maken beslissingen op basis van data-kwaliteit en -volledigheid. Als je productinformatie inconsistent, incompleet, of verouderd is, verlies je tegen concurrenten met betere data hygiene.
3. Verwijder Barrières voor AI-Toegang Elimineer login-walls, CAPTCHAs, en robots.txt-blokkades die AI-agents weren. Ja, dit voelt counterintuïtief—maar agents die je content niet kunnen scannen, zullen je nooit aanbevelen.
4. Implementeer Multimodale Optimalisatie Google Lens verwerkt 20 miljard visuele zoekopdrachten per maand. Optimaliseer voor tekst, beeld, voice, en video tegelijk. 35% van Amerikanen bezit smart speakers; voice queries stegen met 7,4% sinds 2022.
5. Build Governance Frameworks Nu Tegen 2026 eisen organisaties strengere governance, ethische richtlijnen, en agent accountability standards. Creëer clear ownership, ethical guidelines, en measurement frameworks voor AI-interacties.
6. Identificeer Agent-Vriendelijke Use Cases Waar verliezen klanten tijd in repetitieve taken die agents kunnen overnemen? Automatiseer inventory reordering, invoice generation, compliance reporting—zodat je focust op strategie, niet op administratie.
7. Shift Performance Metrics Vergeet page views en bounce rates. Meet agent selection rates, task completion metrics, en data quality scores. Als AI-agents je content gebruiken om aanbevelingen te doen, is dat je nieuwe KPI.
De Eindbestemming: Agent-to-Agent Commerce
Tegen 2030 evolueren we naar een realiteit waarin AI-agents met elkaar interacteren namens gebruikers—een Agentic Web waar menselijke UI misschien zelfs overbodig wordt. Websites transformeren van destination pages naar intelligent data warehouses die agents automatisch queryen.
De winnaar is niet het bedrijf met de mooiste website, maar het bedrijf met de best gestructureerde, meest toegankelijke, en real-time geüpdatete data. Het is geen kwestie van óf deze toekomst komt—het is een kwestie van wanneer jij stopt met vechten tegen de onvermijdelijkheid en start met voorbereiden.
De ultieme vraag is niet "Gaan websites verdwijnen?" maar "Ben jij klaar voor een wereld waarin jouw klanten je nooit meer zien?"
De tijd van wachten is voorbij. AI-agents komen niet—ze zijn er al, en ze evalueren jouw bedrijf op dit moment. De vraag is: wat vinden ze wanneer ze aankomen?
Rudi D'Hauwers - AI-optimist - 9 oktober 2025
Disclaimer: dit document bevat deels AI-gegenereerde inhoud. Alle intellectuele input en redactionele controle berust bij de auteur. De geuite standpunten en meningen zijn persoonlijk en weerspiegelen mijn eigen visie.
Reactie plaatsen
Reacties